מאת בעז גנזבורג, עורך מדור מינהל ושיווק רפואי
למי שמבקר כעת בארה?ב וצופה מידי פעם בטלוויזיה , ובימים טרופים אלה בעיקר ב-CNN או FOX , יכול להתרשם שמה שהכי מעניין את האמריקאים היום זה מה שקורה בעזה (לשמחתנו אנחנו עדיין מקבלים בדר?כ תמיכה ואהדה בעיקר ב-FOX), המטוס שהופל באוקראינה, ו…וזה בעיקר בפירסומות// : תרופות מירשם , ביטוחי בריאות משלימים ועכשיו גם פירסומות של עורכי דין זריזים שנפתחות במשהו כזה : “חלית במלנומה ? אתה נוטל ויאגרה, סיאליס או לויטרה ? יכול להיות שאחת מתרופות אלה גרמה לכך ..התקשר אלינו חינם למס …….1-800?
וזאת רק דוגמא אחת , יש כאלה עוד כמה פרסומות , כל אחת על תופעות לוואי לתרופות אחרות… עושה רושם שהגשת תביעות נגד חברות תרופות בשל תופעות לוואי הוא אחד העסקים המשגשגים והפורחים ביותר בארה?ב כיום .
הפריחה הזו קשורה כמובן לדיווחים שונים בספרות ולהודעות ה-FDA המתפרסמות מידי פעם על אזהרות הנוגעות לתופעות לוואי חדשות.
נראה שהמודל העסקי של אותן חברות עורכי דין זריזות מתבסס בעיקר על כך שחברות התרופות מעדיפות כנראה להגיע לפשרות מחוץ לבית המשפט ורחוק מעיני התקשורת .
הקשר האבסורדי לפרסומות של תרופות המרשם בטלוויזיה שכאמור מהווה כמעט את כל זמן המסך של רצועות הפרסום בתחנות המובילות הוא שלאחר שהשחקנית (לרוב אישה נאה בגיל העמידה) מספרת על כך שלאחר שסבלה מכאב/דיכאון/סימפטומים של קרוהן /פסוריאזיס / דלקת מפרקים וכיו?ב – הרופא שלה הציע לה את התרופה המסויימת (ובארה?ב מותר לציין כידוע את שם התרופה במפורש, בניגוד למה שקיים בישראל (המפרסמות המובילות כיום הן ליריקה , יומירה , אליקוויס וסלברה ) – ומאז כמובן היא מרגישה נהדר ..ואז מתחילה קריינות מהירה מאוד המפרטת את כל תופעות הלוואי שבמרבית המקרים נשמעות הרבה יותר קשות מפחידות וקטלניות מהמחלה/תסמונת שבגינה נרשמה התרופה מלכתחילה . ..כולל סרטן , שבץ דימומים אי ספיקת לב זיהומים ועוד …) .
בפירסומות לביטוחי הבריאות אגב כנראה שאנחנו בארץ אפילו משיגים את ארה?ב : המוטיב המרכזי כיום ברוב הפרסומות הוא : “זכאי לאובמהקייר ? זה טוב ! אבל קח בחשבון שלא כל צרכיך הרפואיים מכוסים .. תמורת 14 דולר לחודש תוכל להנות מכיסוי מלא גם לטיפולים שאינם ב?סל? של אובמה קייר ? . נשמע מוכר ?
e-Med Tools
קצר קולע וממוקד
e-Med סמינרים
אי-מד תחקירים
Medscape Tools
Journal Club
מרכזי מידע ושירות
Facebook
מידע למפרסם
מאגר תרופות
מאגר אנשי המקצוע
אינדקס שימושי
חדשות משה"ב
eMed HealthClub
מחקרים קליניים
השאירו תגובה
רוצה להצטרף לדיון?תרגישו חופשי לתרום!