ע”פ מחקר חדש של קבוצת המחקר DRG Digital/Manhattan שכלל 1814 רופאים מ-25 התמחויות, במחצית מהזמן , הנציגים הרפואיים של התעשייה הפרמצבטית מציגים לרופאים מידע שהם כבר מודעים לו.
בחלק מההתמחויות, המצב אף גרוע יותר. אונוקלוגים למשל טוענים שהנציגים מספקים מידע שהם כבר מודעים לו ב-68% מהזמן. אצל דרמטולוגים השיעור מגיע ל-62% .
מהמחקר עולה גם שקיים שינוי בהעדפות הרופאים לקבלת מידע. בעוד ש-12% בלבד ציינו שהייתה להם חלופת אי-מיילים עם נציגי פארמה ב-6 החודשים האחרונים, 36% טענו שהיו מעוניינים בכך. כך גם לגבי שימוש באפליקציות צ’אט עם נציג שרק 9% מהרופאים ציינו שהם משתמשים בו, לעומת 35% שהביעו רצון לכך.
החוקרים מציינים שהעובדה שמרבית הרופאים מוצאים את המידע הקליני הנחוץ להם ברשת, גורמת לכך שכאשר נציגים רפואיים מתמקדים יתר על המידע בהעברת מידע קליני בסיסי על התרופה, הם מסתכנים בכך שישעממו את הרופא במידע שהם כבר מודעים לו.
ע”פ המחקר, 64% מהרופאים ציינו שהם פגשו נציגים רפואיים במהלך 6 החודשים האחרונים, נתום המצביע על ירידה משיעורים של 80%-90% לפני כעשור.
החוקרים ממליצים לתעשייה לעשות שימוש בטכנולוגיות מודרניות כמו טבלטים במהלך פגישות, שכן נמצא שהרופאים מציינים שביעות רצון גבוהה יותר מפגישות שיש בהן שימוש בטבלט.
בנוסף, הדו”ח ממליץ לעשות שימוש רב יותר בשיווק דיגיטלי תוך חיזוק מחוייבות הרופא ובניית יחסים ארוכי טווח.
לדעת החוקרים, יותר ויותר רופאים יעדיפו לקבל את המידע הקליני הדרוש להם באמצעים דיגיטליים תוך שימוש באינטרנט ובמובייל על פני פגישות פנים מול פנים.
לדעת החוקרים, האתגר של חברות הפארמה הוא לייצר קידום אקדמי של מידע (academic detailing) שיוצג באופן אובייקטיבי ועם כלים לבחירה מושכלת של התרופה המתאימה למטופל הספציפי, בין אם באמצעות כלים דיגיטליים או רוקחים שעברו הכשרה מיוחדת ואשר נשלחים מטעם ארגונים ללא כוונות רווח .
דובר PhRMA, איגוד חברות הפארמה, התייחס לממצאים והדגיש את חשיבות שיתוף הפעולה בין התעשייה לרופאים תוך הצגת מידע אמין המעודד לשימוש הולם בתרופות.
הערת המערכת: הממצאים אינם מפתיעים ונראה שמייצגים גם את המתרחש בישראל. בסקר שהרצנו לפני כשנה בקרב מנויי אי-מד, שיעור גבוה של רופאים הביע צורך בקבלת מידע דיגיטלי, לרבות אפליקציות שיסייעו לו לעשות שימוש מתאים בטיפולים תרופתיים. את ניתוח תוצאות הסקר והמשמעויות מבחינת יישום ושימוש ניתן לקרוא כאן.
e-Med Tools
קצר קולע וממוקד
e-Med סמינרים
אי-מד תחקירים
Medscape Tools
Journal Club
מרכזי מידע ושירות
Facebook
מידע למפרסם
מאגר תרופות
מאגר אנשי המקצוע
אינדקס שימושי
חדשות משה"ב
eMed HealthClub
מחקרים קליניים
השאירו תגובה
רוצה להצטרף לדיון?תרגישו חופשי לתרום!